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LogoutSecond hand e re-commerce
I consumatori acquistano sempre di più abiti e oggetti di seconda mano, una scelta di consumo e di stile. È boom di market place dedicati!
La second hand economy dà i numeri
Pre owned, pre loved, re-commerce, reverse commerce, l’usato; tanti nomi per indicare un’unica grande tendenza che ha segnato in Italia un record nel 2022 e che è destinata ad avanzare sempre più. “La stima è che possa arrivare quest’anno a rappresentare il 27% dei capi stipati nei nostri armadi”1, ma il trend è molto più ampio di quel che si pensa perché non si parla solo di moda, capi d’abbigliamento e accessori, ma anche di elettronica, musica, giocattoli, auto, libri, hobbistica e prodotti per la casa e la persona. E non solo parliamo di Milano, dove si può pensare che i trend trovano facilmente terreno fertile, ma le tre regioni che spiccano per volume d’affari nel 2022 sono Lombardia (con 4,2 miliardi), Campania (3,1 miliardi) e Lazio (2,7 miliardi). Insomma, secondo i dati dell’Osservatorio Second Hand Economy 2022, condotto da BVA Doxa per il portale di acquisti e vendite online Subito – “si tratta di un mercato che genera in Italia 25 miliardi di euro, pari all’1,3% del Pil nazionale”2 e che ha generato dei profili di tendenza molto comuni come le mamme eco-friendly, gli smart chic, gli idealisti. Tutti profili che usano il second hand in modo diverso ma sempre con accezione positiva e funzionale alla propria routine quotidiana.Economia circolare e usato: responsabilità e convenienza
Anni fa il second hand era visto come un “acquisto di seconda categoria, di categoria B”, rispetto a un acquisto nuovo, fatto in un negozio fisico oppure digitale. Oggi invece la percezione è cambiata totalmente, spesso chi ha intenzione di fare shopping equipara nuovo e usato, guarda i prezzi di entrambi, li mette sullo stesso piano. A volte, viene valutato molto più cool acquistare usato, il ricondizionato, ciò che ha già avuto una prima vita, per potergliene dare un’altra, nuova. È diventato uno stile di vita, molto apprezzato dalla Gen Z, ad esempio, i nati dopo il 1996; che amano il riutilizzo di prodotti di seconda mano con lo scopo di risparmiare e salvare il mondo. E non è affatto una questione di moda, si tratta di valori, di credere davvero nell’economia circolare, nel mettere in commercio prodotti di seconda mano, favorirne il riuso, per ridurre il consumo e riciclare le materie. Inserire, più volte, quello stesso prodotto in una catena di approvvigionamento, riciclandolo, noleggiandolo o rivendendolo3. In due parole, responsabilità e convenienza.E anche il lusso ha la sua seconda mano
Da una parte ci sono i nuovi clienti che vogliono accedere a un brand ma non vogliono o non hanno una elevata capacità di spesa; dall’altra ci sono i clienti affezionati che rivendono gli articoli acquistati per riacquistarne altri, per stare al passo con la moda e per avere sempre l’ultimo modello. Secondo IntoTheMinds “il 44% dei clienti di lusso paga alla cassa già pianificando di rivendere le proprie borse”4.
eBay, Subito.it, Vinted, Wallapop e molti altri: go live al second hand
Sono sbocciate negli ultimi anni moltissime piattaforme digitali dove acquistare usato, piattaforme B2C ma anche C2C dove i consumatori stessi rivendono i loro prodotti; ma anche negozi fisici nati con l’obiettivo unico di vendere capi e oggetti di seconda mano. Ma quali sono i vantaggi?
La sostenibilità
Se facciamo circolare oggetti e capi usati non dobbiamo produrne di nuovi. Risparmiamo risorse naturali, riduciamo l'impatto ambientale della produzione di massa, limitiamo i rifiuti.
La flessibilità
Le transazioni sono fluide, l’e-shopper può negoziare il prezzo direttamente con il venditore oppure partecipa ad aste.
La fiducia
Il vendor può avvalersi di varie modalità di consegna, andando sempre più incontro alle esigenze dei suoi acquirenti. Grazie a Poste Delivery Business, ad esempio, che con circa 12.000 uffici postali e oltre 15.000 tabaccherie, negozi e locker della rete Punto Poste, utilizzabili come punti di consegna alternativi al domicilio e come drop off per le spedizioni di reso, copre tutte le necessità.
1. “Second hand, il mercato dell’usato vale in Italia 25 miliardi di euro” di Emily Capozucca su https://www.corriere.it/economia/consumi/23_aprile_28/second-hand-mercato-dell-usato-vale-italia-25-miliardi-euro-59b95474-e595-11ed-b98e-227d9ceb5d4e.shtml
2. “Second hand, il mercato dell’usato vale in Italia 25 miliardi di euro” di Emily Capozucca su https://www.corriere.it/economia/consumi/23_aprile_28/second-hand-mercato-dell-usato-vale-italia-25-miliardi-euro-59b95474-e595-11ed-b98e-227d9ceb5d4e.shtml
3. “L’e-commerce circolare: l’esplosione della “second hand economy” passa per il digitale” di Alberto Cossu su https://digitexport.promositalia.camcom.it/informazione/ecommerce/l-e-commerce-circolare-l-esplosione-della-second-hand-economy-passa-per-il-digitale.kl
4. “Mercato dell’usato di lusso: statistiche e analisi” di Pierre-Nicolas Schwab su https://www.intotheminds.com/blog/it/mercato-dellusato-lusso/
Ogni storia è una storia di vita
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